[新闻资讯] 而是叫网剧更合适

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2018-07-01

  2014年年底的《武媚娘传奇》台网总价是450万一集,加上2015年年初从“一剧四星”变成“一剧两星”的政策(一部剧可以同时播出的上星频道由最多四家变成两家),少了一半买主,所以非古装题材的《猎场》能卖出400万,在当时已经是顶尖剧集的水平了。

  王传君,1985年10月18日出生于上海市,中国内地男演员、歌手、主持人,毕业于上海戏剧学院04级表演系本科。2006年,出演个人首部电视剧《谢谢你曾经爱过我》,从而正式进入演艺圈;同年,获得上海电视台《一笑成名》总决赛亚军。2007年,参加东方卫视选秀娱乐节目《加油!好男儿》的比赛,获得上海赛区四强、全国20强。2008年,主演青春励志剧《网球王子》;同年,推出个人单曲《lets shake it》。2009年,主演都市励志剧《杜拉拉升职记》;同年,在都市青春喜剧《爱情公寓》中饰演关谷神奇。2012年,入围“中国校园文艺榜中榜荣耀盛典”年度最受青少年喜爱影视新人。北京赛车攻略:2013年,主演浪漫爱情电影《夏日示爱》。2014年,主演古装探案喜剧《医馆笑传》。2015年,主演青春偶像喜剧《乌鸦嘴妙女郎》。2016年,主演古装悬疑奇幻喜剧《大仙衙门》。

  从剧情角度寻找产品属性相关的植入机会,配合有趣文案形成“剧情弹幕”,这就是当下流行的一种创新场景的精准广告“创可贴”。例如在《猎场》里,主角郑秋冬说到“专门的人做专门的事”的时候,一句“万和吸油烟机 专注大吸力”的广告贴出,瞬间与主角同声同气,突出术业有专攻的重要性,也巧妙道出万和吸油烟机的专业技术实力。随着剧情进展,“家有万和大吸力 爱情生活都甜蜜”、“做自己堂堂正正 吸油烟干干净净”等一句句生动的创可贴广告形成契合剧情的弹幕,不禁让观众会心一笑,万和凭借精妙的创意文案,达到了四两拨千斤的产品传播效果。

  同时,源自于德国的舒纳沃恩,产品不仅通过了德国蓝天使环保认证、ECARF(欧洲过敏原研究基金中心)认证,还由于其采用了独特的零毒害技术,实现了零有害物质添加,为消费者的居住安全提供了保证。

  与此同时,随着消费结构的变化,当下厨电行业主流消费群体正呈现年轻化趋势,80后、90后已成为厨电消费的主力军。洞悉行业消费结构变化,深入挖掘年轻用户的消费特点和个性化元素,万和把握年度IP大剧的关注群体及其带来的流量红利,以崭新的娱乐营销方式吸引新一代年轻消费群体的眼球,不断焕发出新的品牌活力,释放年轻化、时尚化的品牌新主张。

  这样足够诱人的市场前景和盈利空间,怎能不争夺?何况于已经身处在江湖之中,不烧钱就是等死。

  千呼万唤始出来!11月6日,由胡歌领衔主演的高能职场剧《猎场》终于在万众期待中开播。首播当日《猎场》收视率四网同步领跑,同时微博话题榜、微博实时热议度、电视剧榜均排名第一,随后在持续热播中更是收视和口碑齐涨。中国热水器及厨房电器的领先品牌万和就瞄准《猎场》这个年度大IP,联手爱奇艺首次尝试“创可贴”广告,通过巧妙的植入方式让品牌产品深度“入戏”,以创新娱乐营销方式加速实现品牌年轻化、时尚化升级。

  当剧集版权售卖的网络出价超过电视台价格时,它就不应该叫电视剧了,而是叫网剧更合适,因为游戏规则已变,制片公司的主宰者发生了变化,未来越来越多的剧集会追求有“网感”,更迎合网络用户的情趣。

  事实上,今年以来万和的品牌年轻化发展和加速扩张就一直备受业界关注。早在今年6月,万和就高调宣布新的品牌战略发展路径,万和总裁卢宇聪表示,万和品牌发展定位升级为“以全球同步的领先科技为用户带来智能、舒适、轻奢的生活方式”,从热水器“单品类”的巨头向“热水器+厨电”的“双子星”战略发展,并打造“专业、时尚、轻奢”的品牌形象。自此,万和从品牌传播特征、发展定位、体验升级、整合传播等四方面全方位加速新的品牌形象蜕变。

  年初的《三生三世十里桃花》,号称全网播放量300亿,优酷自制剧《白夜追凶》在其平台播放量也翻过40亿,这些数据肯定有水分,但即使打个狠折也是不可忽视的力量。

  追剧的同时又能解决面临的资金问题,这种一举两得的事情何乐而不为呢,爱奇艺《猎场》中看到借么魔性宣传片,就戳进来吧!

  但是现在呢?中国有6亿多人在使用移动视频APP,其中付费会员超过1亿,每个月活跃用户超过10亿。

  《猎场》作为国内首部聚焦猎头行业的现代职场剧,受众群广泛横跨70~90后,其中又以正在职场打拼的新生代80、90后为主。接地气的题材以及胡歌、陈龙、孙红雷、张嘉译等一众演技派男神持续圈粉,无疑将激发新一代年轻职场生力军的关注,并发酵出各大热点话题,引起社会广泛讨论。

  在年度职场IP大剧《猎场》中,万和携手爱奇艺以有趣“创可贴”广告植入深度“入戏”,开启创新的品牌娱乐营销传播,深度展现万和产品的专业、品质以及万和品牌的年轻、时尚。目前,《猎场》正在持续热播中,可以预见,万和将持续迸发品牌活力,并带来新一轮的品牌形象及产品附加值提升。

  而昨日记者从电力部门获悉,年底前,福建省将先期建设完成沈海、京台高速公路福建段的28对服务区共计56座高速充电站,其中福州有10座。

  将广告融入到剧情场景中,实现创意文案与剧情内容的紧密连接,或是段子,或是延伸,奇妙的文案为剧情“加料”,不但毫不违和,甚至带来意外惊喜。万和在“创可贴”广告形式的采用上并不流于形式,而是通过深度内容植入,让整个娱乐营销发挥最大价值,随着《猎场》热播,受众对万和吸油烟机有了更多直观了解,并对品牌留下深刻印象。

  行业竞争如此白热化,大投入背后的另一个逻辑是:抬高行业门槛,你没钱就别玩。2016年,腾讯视频、优酷、爱奇艺的流量总数占据行业的50%以上,垄断程度只会越来越高。

  作为今年的压轴大剧,《猎场》自开播以来就势头凶猛,截止11月15日,《猎场》在爱奇艺的播放量已经高达5.1亿。年度IP大剧带来的流量红利,必然是品牌营销的必争之地,正在加速实现品牌年轻化的万和,选择《猎场》这个娱乐营销根据地,创新开启“创可贴”广告营销,为品牌实现有效的情景转化,激发用户对品牌产品的关注。

  阿里拥有近5亿的商品交易用户和丰富的行为数据,《白夜追凶》播放期间,淘宝用H5广告向3000万用户推荐了该剧,给优酷带去了不少播放量和付费用户。

  所以姜伟说他以前没有听到过这样的声音,那就对了。因为在传统的电视面前,观众是被动的,电视台播什么就得看什么,但是网络视频却将内容的选择权交到了观看者的手上,还可以弹幕互动,随时发表见解、与他人交流。

  时间永远向前,不为尧存,不为桀亡。影像雕刻时光,但面向大众的作品和作者,也终将被时代所雕琢。

  2016年4月,青雨传媒称湖南卫视、乐视网未按约定时间履行付款义务,单方提出解约。湖南卫视、乐视以青雨“恶意解约”将其和子公司告上法庭。两个一审,青雨皆被判要继续履约,此外还要向湖南卫视支付违约金5690万元,湖南卫视向青雨支付938万元违约金。

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